Passion & Places

23/12/2011 

Avete fatto caso alla pubblicità della Coca Cola andata in onda qualche tempo fa? Quella in cui si ripercorre, rigorosamente in bianco e nero, la storia della bevanda, dal farmacista che nel 1886 la inventò, mantenendone segreta la formula, fino alla mamma romana (e poi parigina e poi di ogni parte del mondo) che negli anni ‘50 decise di servirla a pranzo. Il messaggio sotteso alla campagna è che Coca Cola si è diffusa in tutto il mondo portando nelle nostre tavole la felicità, perché di essa contiene la formula. Se non erro infatti, la campagna si chiamava proprio “Stappa la felicità” e, sempre se non erro, Coca Cola Company ha letteralmente comprato la parola “felicità”: in ambito internazionale, nel settore food & beverage, nessuno può più utilizzarla. Non vi pare assurdo? Vendere un sentimento, non prima di aver comprato la parola che lo definisce; vendere un significato, comprandone il significante, direbbe Ferdinand de Saussure.

Perché ve lo dico? Perché decisamente non è questo l’approccio che abbiamo visto negli occhi di Matteo Ricci, Presidente della provincia di Pesaro-Urbino, quando siamo andati ad intervistarlo, in merito ai suoi “Progetti per una comunità più felice”. Il Presidente sostiene che in un momento di crisi occorra “rimettere in fila le cose che contano” ed è in questa direzione che va il suo progetto di sviluppo: urbanistica ecosostenibile, potenziamento delle infrastrutture, qualità dell’istruzione, sicurezza, legalità, risoluzione delle disuguaglianze… sono tante le aree sulle quali si lavora dalle parti di Pesaro per quantificare, in collaborazione con l’Istat, il BES (Benessere Equo e Sostenibile), nuovo indicatore che misura la qualità della vita di una popolazione. 

A coronare l'iniziativa, che fa della provincia di Pesaro-Urbino la rappresentante per l’Italia di in un trend ormai internazionale, il Festival della Felicità, organizzato la prima volta nel giugno scorso e pronto per la sua seconda edizione: un riflettore sul dibattito relativo alla qualità della vita, oltre che un riflettore sulle bellezze de Le Marche, a dimostrazione della particolare cura che il progetto di sviluppo pesarese riserva all’aspetto del turismo.

Paradise Possible non può che condividere l’approccio del Presidente Ricci alla “sfera pubblica della felicità”, che istituisce un fortunato ribaltamento della prospettiva per cui le istituzioni sono sempre percepite dal cittadino come invadenti: perché impongono una tassa, magari. Nel caso della provincia di PU, le istituzioni si rivolgono al privato per chiedergli “Come stai?”, per assicurarsi che viva bene e per pianificare eventuali migliorie di ciò che non va. La sfera pubblica della felicità, ci ha spiegato Ricci, è il “Bene Comune”, che è la composizione delle sfere private di felicità di tutti noi.

Sapete quanto noi di Paradise Possible teniamo all’idea di Viaggio, inteso  come spostamento geografico, ma soprattutto come reinvenzione di prospettive. Non a caso Marcel Proust diceva che “il vero viaggio di scoperta non consiste nel cercare nuove terre, ma nell’avere nuovi occhi”. Be’, noi pensiamo che Matteo Ricci abbia nuovi occhi, nuovi occhi che guardano nella nostra stessa direzione.

The Paradise Trotter

Questo post partecipa al concorso:

In palio 4 soggiorni (3 giorni/2 notti) ne Le Marche. Trovi il regolamento qui.

Ecco la selezione di Itinerari tra i quali scegliere i tuoi 3 preferiti, indicandoceli in un commento al post:

- Itinerario Multisensoriale 1

- Itinerario Multisensoriale 2

- Itinerario Multisensoriale 3

- Itinerario Le Giovini Marche

- Itinerario Vacanze Brevi

- Itinerario CantaMaggio

Buona fortuna!

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